说到直播,第一反应通常是网红大长腿,但是,这次天猫生鲜类目的小二竟然要亲自上阵,意外不意外?惊喜不惊喜?这简直就是直播界的一股清流了。
9月11日,离天猫夜食堂正式开机还有4天,《电商·卖家》记者见到了即将献上银幕首秀的小二浣青,清清瘦瘦,虽然素颜朝天,但眉目秀丽。“最初讨论的时候我不在,后来我看到脚本上写着浣青要上直播的时候,我也吃了一惊。”
内容电商时代,平台孵化了一个又一个网红主播,而阿里小二直接参与直播为生鲜产品背书站台的这是第一次。“为了帮消费者挑选出更好的食材,我们想要做这样的尝试,帮他们选出最好的商品”,阿里小二说。
除了浣青,第一期《天猫夜食堂》还将邀请美食家、网红和淘女郎一起参加直播。“网红也好,主持人也好,他们都会从综艺的角度来做这个节目。
这一期的《天猫夜食堂》推出的全是平台自营产品,周五深夜看完直播,直接下单,次日即达。“而浣青是海鲜类目的小二,对虾的了解非常专业,她会给节目增加一个专家视角来验证这一些产品的品质。
据悉,《天猫夜食堂》后期也会更多地推出商家产品,行业内表现突出或最受消费者喜爱的时令生鲜,或是场景类产品等都有机会登上《天猫夜食堂》节目。
近年来生鲜发展势头迅猛,“虽然当前生鲜类目电商渗透率只有3-5%,但从618及其他活动的情况来看,生鲜类目的销量增速都达到了100%。”浣青说,通过丰富的品类和对品质的严格把控,为天猫生鲜平台积累了大量留存客户。生鲜类目的用户基本都是VIP级别的,淘气值普遍超过1000,属于整个天猫平台上的优质用户。
“创办《天猫夜食堂》这个节目,一方面是鼓励已有的消费群体继续吃吃吃,另一方面是吸引更多的消费者加入买买买,《天猫夜食堂》将通过时下最流行的PGC形式,为生鲜平台虹吸消费群体。”